Interview mit Werber zu neuem Video «Für wie dumm hält die SVP ihre Wähler eigentlich?»
Ein Clip zeigt eine verarmte Schweiz Jahre nach der Corona-Pandemie. Der renommierte Werber Pius Walker rechnet mit dem Schweizer Politmarketing ab – und kritisiert auch die Medien.
Seit Sonntag gibt es wieder eine SVP-Werbung, die zu reden gibt. Warum gelingt es dieser Partei so oft, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, während die Kampagnen der anderen Parteien meist verpuffen?
Die Idee ist immer dieselbe: Angstmacherei. Diese Strategie ist aber leider so alt wie die Politkommunikation selber. Die Botschaft in dem vorliegenden Beispiel ist: «Wir SVPler schützen Euch vor der linken Politik – denn wenn man den Linken das Zepter in die Hand gibt, dann kommt es eben so raus, wie wir es Euch in diesem Clip zeigen.»
Also dass es keinen Strom mehr fürs iPad und kein warmes Wasser mehr gibt. Und keine Ferien im Ausland für Schweizer mehr möglich sind.
Polemik zieht sich durch die politische Kommunikation der Rechten. Das Problem ist nur, dass damit das Ziel nicht mehr erreicht wird, nämlich neue Wähler für ihre Anliegen zu gewinnen. Oder wer möchte schon mit der SVP in dieses Schlammbad?
