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«Im Vergleich zur Topmarke SCB hinkt YB hinterher»

Interview: Jon Mettler. Aktualisiert am 14.01.2011 22 Kommentare

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Für den Berner Sponsoringexperten Jürg Kernen wird es für die Verantwortlichen von YB schwierig werden, einen gleichwertigen Ersatz für Hauptsponsor Migros zu finden.

Was den Wert der Marke angeht, hat der SCB die Nase vorn.
Bild: Andreas Blatter

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Jürg Kernen (Bild: zvg)

Zur Person

Jürg Kernen ist Herausgeber und Leiter des Fachmagazins «Sponsoring extra» mit Sitz in Bern.

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Wie schwierig wird die Suche nach einem neuen Hauptsponsor für YB?
Jürg Kernen: Es wird nicht einfach sein, einen valablen Ersatz für die Migros zu finden. Der Berner Sponsoringmarkt ist schwierig. Es gibt kaum eine Vernetzung wie beispielsweise in Basel. YB hat vor allem vom Stadionbau profitiert.

Was ist die Marke YB wert?
Im Vergleich zur Topmarke SCB hinkt YB hinterher. Fussball hat vor allem wegen der Ausschreitungen von Fans ein Imageproblem. YB hat als Marke zu wenig Kontinuität. Zudem ist das Clubumfeld zu unruhig. Als Sponsor spielt es für mich schon eine Rolle, wie «mein» Club geführt wird.

Wer kommt für YB in Frage?
Das kann jede Unternehmung sein. Ich könnte mir ein Sponsoring aus dem Umfeld von Coop mit einer der zahlreichen Marken des Detailhändlers vorstellen. Das Problem vieler Unternehmen ist, dass ihre Produkte austauschbar geworden sind. Da braucht es emotionalen Mehrwert, um sich abzuheben. Diesen könnte YB bieten.

Wie geht es nun weiter?
Noch ist nichts verloren. YB-Chef Ilja Kaenzig hat nun bis zum Sommer Zeit, einen gleichwertigen oder sogar besseren Hauptsponsor zu finden. Schafft er das nicht, hat er sein Vertrauen in Bern verspielt. Auch für die anderen Sponsoren und Partner von YB ist es wichtig, dass in Sachen Hauptsponsor Gewissheit herrscht. (Bernerzeitung.ch/Newsnet)

Erstellt: 14.01.2011, 14:07 Uhr

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22 Kommentare

Adriano Granello

14.01.2011, 07:36 Uhr

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Womöglich wird jetzt BLICK auf neu schwarz-rot-weissen Leibchen der Jungen Boys prangen und damit von der herzlichen Verbindung des YB CEO Kâenzig mit dem Boulevardblatt künden... Antworten

Andre Berner

14.01.2011, 07:39 Uhr

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Für die Migros war es schon vor der Entlassung von Niedermeier klar, dass sie den Vertrag mit YB nicht Verlängern würden. Und zwar weil sie neuer Hauptsponsor des FC Thun werden und das neue Stadion Thun Süd mit Finanzieren. Und sie haben auch gesagt das sie jederzeit wieder mit YB zusammen Arbeiten würden! MfG Antworten